Bojujeme proti plýtvání.

Gorenje GardenFresh

logo advantage

Bylo by skvělé vzít si zeleninu a ovoce přímo ze zahrady. Obvykle však potraviny kupujeme několik dní předem, a ty bez řádného skladování ztrácí velmi rychle výživnou hodnotu. Stávají se zdrojem bakterií a mikroorganismů. Ročně tak každý z nás vyhodí až 180 kg jídla. 

 

Proto Gorenje přichází s inteligentními chladničkami GardenFresh, které vytváří ovoci a zelenině podmínky jako v rodné zahrádce.

Tradiční zadání
semínkem kreativity. 

Někdy vymýšlíte složitě koncepty, trápíte se nad klíčovými benefity, dlouhé hodiny destilujete skutečnou esenci značky. Zapojujete jména osobností i velké produkční týmy. A někdy jen stačí vzít dvě malá očička, nalepit je na zeleninu a strategie je na světě. Vzpomínky na dětství už za vás udělají zbytek.

Tato aktivační kampaň je ukázkou, že i do zdánlivě jednotvárného světa domácích spotřebičů lze vnést čerstvou kreativu, která získá výsledky i ocenění. Takové, na kterých skutečně záleží.

Život zelenině!

Brand activation

Dopřejte ovoci a zelenině delší život.

 

Zajišťujeme ...

Brand strategii
Kreativní řešení
Aktivační kampaň
Web development
Filmovou a foto produkci
Sales a co-promotion
Social content
Návrhy POSM
Copywriting
Produkci

Jak jsme dostali GardenFresh mezi Best Cases značky.

Co by tak dělala zelenina, kdyby se dozvěděla, že v jiné lednici by se jí výrazně prodloužil život? Promluvila by. A přesně tak vzniklo Hnutí za lepší podmínky v lednicích. V hlavní roli brokolice Brokolík, mrkev Karotina a paprika Papricie.

Natočily videa, předvedly se v tradičních i sociálních médiích, uspořádaly fresh-bedýnkovou soutěž a vyrazily do ulic. Zelenina zkrátka ožila. Brand-experience tým Innovate připravil pro značku Gorenje strategickou aktivaci, kterou jako by vytvořila zelenina samotná.

Zrodilo se hnutí.

AdaptTech, IonAir, Convert FreshZone.

Než jménem značky popisovat další nové technologie v chladničkách, ve kterých je i tak již náročné se orientovat, přitáhlo k sobě Gorenje pozornost lidí změnou perspektivy pohledu.

„Umožnili jsme, aby k nim promluvil ten, koho se to týká nejvíc – ovoce a zelenina,“ vysvětluje myšlenkový vývoj Jan Polák, Creative Leader Innovate.

Pobouřená zelenina spolu se členy produkčního týmu okamžitě začali přemýšlet, jak dát lidem vědět o Gorenje GardenFresh, chladničce zaslíbené. Příběh o tom, po čem zelenina zatouží, když začne ve starých lednicích zahnívat, zveřejnili ve videu na stránce ZivotZelenine.cz. V hlavní roli Hnutí za šťastnější zeleninu se představují předáci zeleninových protestů, Brokolík Květák, Papricie Červená a Karotina Dlouhá.

Gorenje ZIvotZelenine icon Mrkev innovate.rocks„Návštěvníci tu také odkryjí fakta o plýtvání potravinami, objeví, jak správně skladovat ovoce i zeleninu, a prozkoumají, proč právě v lednicích Gorenje GardenFresh se zelenina i ovoce cítí jako v rodné zahrádce.“

Gamifikace.

Aby zelenina pronikla k lidem,...

založila si profil na sociálních sítích, vytvořila vlastní emotikony a sepsala výzvu k podpoře hnutí za lepší podmínky v lednicích. Tu vložila do statisíců vkladek a ve farmářských bedýnkách se zeleninou i v oblíbených magazínech je rozeslala do domovů.

Stovkami bedniček plných čerstvé zeleniny odměnila všechny, kteří hnutí podpořili tím, že na svou zeleninu přimalovali nebo nalepili očička a fotku nasdíleli. Bedýnky Gorenje celé léto s láskou chystal a lidem dovážel domů Svět Bedýnek.

 

Gorenje ZIvotZelenine icon Paprika innovate.rocks

Freshenestrace.

16. červen, mezinárodní den čerstvé zeleniny,

se stal symbolickým datem první skutečné výpravy zeleniny v kostýmech v nadživotní velikosti. Hlavní aktéři, Papricie, Brokolík a Karotina, se vydali do pražských parků, kde transparenty i kyticemi čerstvě sklizených mrkví vyzývali k podpoře hnutí. Každého aktivního podporovatele překvapili plátěnou taškou.

V následujících měsících se stali doslova fotografickou atrakcí na farmářských trzích v ostatních městech, Veggie Náplavce a Prima Fresh festivalu. Právě zde se Karotina a Papricie potkaly na jednom pódiu s tajnou láskou Zdeňkem Pohlreichem u chladničky Gorenje GardenFresh.

 

Gorenje ZIvotZelenine icon Rajce innovate.rocks

Nadsázka.

Lidé se na sociální sítě chodí bavit.

To stále připomínala starostlivá Karotina, mrkev z českých polí. Proto se po spuštění kampaně do hnutí přihlásili také rajčatoví sourozenci Rút a Ralf. Na sociálních sítích tak mohla veřejnost sledovat jejich napínavý fotopříběh plný akce, zeleninových mafiánů a rajčatové lásky.

Hnutí tím získalo další sledující, kteří se s chutí zapojili do příběhu a hlasováním rozhodovali o dalších patáliích hlavních hrdinů.

  

Omnichannel experience. 

Aktivace, promotion, print, PR, social, online.

Synergie nápadu a využitých marketingových nástrojů sklidila úspěch na všech frontách. Všechny spolupracující týmy čerpaly z jedné silné myšlenky, a významně tak navýšily dosahy banerových kampaní, návštěvy webu, zájem o produkt na místě prodeje, sociálních sítích i na trzích.

Gorenje ZIvotZelenine icon Salat innovate.rocksLucie Nebeská, brand manažer Gorenje, sladila zájmy obchodu i představu marketingu značky tak, aby táhly za stejný provaz.

A dodává, že „mnohdy stačí jen kuráž, aby se značka přestala brát v komunikaci s lidmi tak vážně“.

Překvapivou odměnou pro český tým Gorenje i brand-experience tým Innovate bylo zařazení aktivační kampaně do přehledu Best practice v globální prezentaci značky a zájem o její adaptaci i z ostatních států.

„Vytvořili jsme kampaň, které si všimla centrála značky. A můžeme na ni s další porcí kreativity navázat i v příštích letech,“ uvedl Jiří Macháček, kapitán inovejtího týmu.

„To je ocenění, na kterém v životě značky i její agentury skutečně záleží.“


P. S.

Nevlastní sourozenec jednoho ze zeleninových předáků hnutí se překvapivě objevil i v hudebním projektu Kapitána Dema a Dalibora Jandy – Pudeme domů …

Gorenje zivot zelenine brokolik kvetak ikonka innovate.rocks

 

 

„Vypadá dost unaveně a tak věřím,
že se spolu brzy potkáme v chladničce
Gorenje GardenFresh,“ okomentoval
video s nadějí v hlase Brokolík Květák.

 

 

We'd love to hear from you

If you |

When you enter the brand details, we can skip the formalities and get right to work on your concept.

Experience-team@innovate.cz

Příspěvek 1Příspěvek 2Příspěvek 3Příspěvek 4Příspěvek 5Příspěvek 6Příspěvek 7Příspěvek 8Příspěvek 9Příspěvek 10Příspěvek 11Příspěvek 12

We’re in the process

of making this new website stunning

Take a cookie

We use them to make your experience 
with us great.

Yes, please
What’s baking

×