Idea.

Unikátním konceptem Vlak´n´roll propojujeme tradiční značku s těmi, kteří si budují svět po svém. Prostřednictvím výzev vezeme vlaky ČD vybrané fanoušky s jejich oblíbenými influencery do lokalit, kde plní bláznivé úkoly, soutěží a natáčí online reportáže.

Design.

Kreativní tým navrhuje komunikační strategii. Vtiskne tak kampani jednotnou vizuální tvář. Spolupracujícím agenturám dodáváme desítky online i tiskových formátů, PR zpráv a střihů videí. Abychom prodloužili čas lidí se značku, navrhujeme landing page, kde sledují nejlepší příspěvky, průběžné výsledky a hlasují pro vítězný tým.

Napojení na prodej.

V jednotlivých příbězích devítidílné série přirozeně prezentujeme klíčové produkty a jejich benefity. Prostor věnujeme i náborové aktivitě Českých drah, ve které se jedna z hlavních postav objevuje v roli průvodčího.

Kampaň propojujeme s akční Jízdenkou na léto. Původně samostatná prodejní aktivita se stává součástí komunikace a umožňuje lidem cestovat za atraktivnější cenu. 

Zkušenost obsahem komunikace.

Vytváříme výzvy, které mohou ostatní fanoušci v digitálním i skutečném světě hodnotit, překonávat a sdílet své výsledky. Bez jediné koruny utracené na placenou reklamu se tak zpráva lavinovým efektem šíří mezi publikum.

Výzvy umísťujeme do plakátů na nádražích, v časopisu i digitálních formátech Českých drah. Projekt se stává natolik populárním, že jej TV Óčko zdarma zařazuje do letního vysílání a vedení ČD jej na konferencích prezentuje jako Best Case značky.