Expedice Bea World.

3 min. čtení

Festival Beaworld si klade za cíl ocenit ty nejlepší live eventy a live communication kampaně světa. A protože u toho naše skupina dobrodruhů rozhodně chtěla být, tak jsme sbalili expediční zavazadla a vydali se mapovat pestrou krajinu živé komunikace až do Portugalska.

I když bychom po celodenním cestování vzali zavděk i řekněme takovým Varnsdorfem, právě Coimbra, pořadatelské město letošního ročníku, si nás ihned po našem příjezdu získala svojí krásou. Historická atmosféra ulic, kterým dominuje na kopci jedna z nejstarších univerzit, nás dovedla k útulnému hotelu i vynikající večeři v blízkém bistru. Začalo to slibně.

Den první – inspirace

Hned od rána jsme pokračovali na vlně obdivu architektury. Samotná akce se totiž konala v mimořádně citlivě a moderně zrekonstruovaných prostorách bývalé pevnosti. V jednotlivých síních jsme se stali svědky prezentací agentur rozdělených podle poněkud komplikovaného klíče. Zdá se tedy, že i akce světového formátu mívají své šotky. Kategorií i projektů, se kterými jsme se během prvního dne měli možnost seznámit, bylo opravdu obrovské množství. O to těžší práci měla porota, jejímž úkolem bylo vybrat ty nejlepší. V rámci našeho reportu zmíníme alespoň několik nejzajímavějších.

Začneme rovnou kampaní, která nakonec získala absolutní prvenství. Jednalo se o projekt indické agentury Laqshya, která dostala od společnosti Google za úkol vymyslet způsob, jak efektivně zaškolit své zaměstnance. I k tomuto účelu totiž lze využít experiential principy. Porota v tomto případě ocenila především to, že při přípravě projektu vyšla agentura z dobré znalosti trhu a její kampaň byla funkční i kreativní.

Na nás asi nejvíce zapůsobila polská agentura 180 heartbeats, která velmi efektivně využila celospolečensky známého fenoménu k chytré propagaci. Takové jednoduše geniální myšlenky máme opravdu rádi. Zároveň se tu ukazuje, že často stačí být ve správný čas na správném místě s dobrou technologickou vychytávkou a otevřenou hlavou.

Jedním z průkopníků experiential marketingu ve světě je také nizozemská agentura Wink, která na festivalu zabodovala vynikající aktivační kampaní pro Budweiser. V tomto soutěžním videu pocítíte, že jejich hláška „We deal with goosebumbs“ (Pracujeme s husí kůží) je docela trefný popis. Vy, kdo naše stránky sledujete, určitě chápete, proč se nám tato kampaň tak líbila. Má v sobě napětí, opravdové zážitky, emoce, …, zkrátka paráda.

Jedním z témat, která nás na festivalu zaujala, byly rozpočty. Několikrát jsme se podivili nad tím, jaké peníze jsou firmy ochotné investovat do eventů, které svou myšlenkou a originalitou často zůstávají utopeny v průměru. Příkladem může být akce pro Mercedes na Ibize, v podstatě průměrné setkání zaměstnanců a klientů v luxusním hotelu, s rozpočtem plánovaných 15 milionů, který se nakonec vyšplhal na jen stěží uvěřitelných 17 milionů. Eur. Ostatně i rozdělení kategorií, kde se lowcost kampaní rozumí akce s rozpočtem do 0,5 milionu eur, hovoří samo za sebe. Většina prezentací a projektů, které jsme na Beaworld viděli, byla opravdu pěkná a zajímavá. Proto doporučujeme podívat se na stránky celé akce, kde je jich většina zdarma ke zhlédnutí. 

Den druhý – zapojení

Druhý den naší expedice jsme strávili poslechem přednášek marketingových expertů. Jejich přínosnost byla spíše proměnlivá. Od inspirativní přednášky na téma, jak jsme se naučili přehlížet produkční chyby jen díky tomu, že se staly v oboru obvyklé (Tuija Seipell, Keynote Speaker, International Business Consultant, Editor v www.thecoolhunter.net), až po vycpávku v podobě panelové diskuze o globalizaci, jež ztrácela tempo již v samotném začátku a tematické zařazení velmi pokulhávalo. Stejně jsme marně hledali spojitost s tématem přednášející z NASA o tom, že se do deseti let bude na oběžné dráze stavět hotel a jaký to bude mít vliv na nás všechny. Možná jsme jen minuli někde místnost, která by nám dovysvětlila propojení s konferencí tohoto typu. Vše tak záhy směřovalo k závěrečnému vyhlášení vítězných projektů, jejichž seznam můžete najít zde.

Když jsme se zamýšleli, čím byly vítězné projekty výjimečné a co je spojovalo, došli jsme k několika závěrům. Hlavním pojítkem mezi úspěšnými eventy bylo efektivní zapojení účastníků do programu. Ať už šlo o firemní školení, uvedení produktu na trh, nebo třeba pop-up kampaň, vždy byly ohodnocené projekty schopny získat pozornost i aktivitu svého obecenstva. Přesně v duchu live eventu a experiential marketingu, který ctíme i u nás. Pevnou součástí byla i originalita a něco, co bychom mohli nazvat „spektakulárnost“ – zkrátka aby bylo pěkné se na to koukat a ideálně i sdílet. Ty nejlepší akce se také mohly pochlubit chytrými nápady a promyšleným spojením eventu se značkou. Významnou roli hrála také kvalitní analýza trhu a následné elegantní využití těchto informací v samotné akci.

Společně jsme s mojí expediční parťačkou Wandou po cestě domů přemýšleli, s jakými očekáváními jsme do Coimbry jeli a s čím se vracíme, došli jsme k jedné zásadní věci. Když jsme se balili, oba jsme se trochu báli. Měli jsme obavu z toho, že zjistíme, že ti nejlepší z nejlepších jsou nám na hony vzdálení a že náš český rybníček je příliš malý a provinční. Cítili jsme se nesví z toho, že v marketingu razíme myšlenky, které se některým klientům zdají příliš odvážné. Obávali jsme se, že zjistíme, že svět je někde jinde. Nakonec jsme se však vraceli ve skvělé náladě. Ujistili jsme se totiž, že to děláme správně. Myšlenky, které prosazujeme, a experiential filozofie, se kterou v našich projektech pracujeme, jsou opravdu hlavním trendem dneška.

I tato soutěž ukázala, že právě ty stejné prvky, které vkládáme do našich kampaní a eventů, tvoří rozdíl mezi dobrými a skvělými projekty.

Teď zpět v teple a v zázemí našeho základního tábora na Bělehradské ulici opět probíráme nové směry a nápady. Pomyslný průzkum krajiny ve „velkém světě“ nám dodal sebedůvěru. Naše marketingové expedice tak budou zase o něco ambicióznější a odvážnější.