Experiential marketing a Festival kreativity ADCE.

3 min. čtení

Na evropském Festivalu kreativity ADCE se potkává veřejnost s kreativci a agenturami, které jsou ve svém státě členem ADCE a zároveň za svou kampaň nebo reklamu získali tuzemské ocenění. Jen za těchto podmínek je možné postoupit dál a ucházet se o prestižní cenu ADCE, o které rozhoduje porota složená z Art Directors z různých zemí.

Čtyři dny inspirace u moře

Právě sem nás – mě (Sašu) a Karolínu – náš tým vyslal načerpat inspiraci. Dal nám možnost získat nový náhled na aktuální dění v kreativním světě a vidět, jak to funguje za hranicemi. Bylo fascinující ponořit se hlouběji do jiného způsobu přemýšlení o kampaních. Innovate se přerodil v čistokrevnou experience agenturu, zážitky jsou v naší DNA. Proto jsme si již začátkem roku vybrali několik festivalů, kde jsme cítili, že se můžeme inspirovat trendy přístupy a zkušenostmi, které pak využijeme v nových kreativních realizacích. ADCE se stal jedním z nich.

I když samotný festival trvá dva dny, odletěly jsme do Španělska o den dříve a po jeho ukončení zůstaly do dalšího dne. V podstatě jsme se tam jely za odměnu učit i užívat. Snažíme se opravdu tvrdě pracovat na tom, abychom přicházely s fresh nápady a odlišily se jimi. Takže to vlastně byla napůl pracovní cesta a napůl dovolená. Prostě spojení příjemného s užitečným.

Hele, já dokážu změnit svět.

Hlavním přínosem je pro nás zjištění, jak mohou zahraniční agentury fungovat. Hlavně z rozhovorů s Brity, Španěly a Švédy jsme si naplno uvědomily, že záleží na něčem zcela jiném než na velikosti firmy. I podobně malé butikové týmy, jako je Innovate, z menších zemí, jako je naše Česko, dokážou dělat velké věci. Snažíme se vnímat přicházející trendy i způsob přemýšlení ze zahraničí a na ADCE jsme to měly z první ruky. Právě to se nám moc líbilo.

Obě jsme se shodly v tom, že nejsilnější dojem, který jsme si z Barcelony přivezly, je obrovská motivace. Určitá forma „nakopnutí“ a ujištění, že nastavený směr má smysl. V experiential marketingu se totiž potkává živá zkušenost s digitálem. Pro mileniály, kteří vyrostli ve světě sociálních sítí, je toto propojení samozřejmou součástí jejich životů. Jako zákazníci jsou zvyklí, že si můžou věci vyzkoušet a něco si z toho zároveň odnesou. I starší generace, která k prožitkovému marketingu přistupuje s opatrností, začíná objevovat jeho kouzlo. A tak zatímco jsou experiential kampaně v Česku zatím něčím novým, ve světě se již staly běžnou, mnohdy dominantní součástí marketingového mixu.

Z festivalu ADCE jsme odcházely s pocitem, že v Innovate žijeme s dobou, že děláme něco, co je ve světě úplně normální. A že si myslíme, že dokážeme změnit svět – takových se nás tam potkalo víc. Ta podpora, kterou jsme cítily ze všech stran, je zázračně posilující.

 

WOW efekty.

• Talentovaní lidé, odborníci na skvělé velké kampaně, fungují i pro malé projekty.
• Malé i velké agentury přemýšlí nad tím, jak zlepšit svět, a své kampaně v takovém duchu vytvářejí.
• Dobrou reklamu dělá nápad, provedení, a zejména orientace na problémy v lokálním i celosvětovém měřítku.
• I malé firmy můžou dosáhnout na velkého klienta, klidně i ze zahraničí.
• Reklamy, i když jsou často nahrané, pokud obsahují message o změně světa k lepšímu, jsou vlastně fajn.
• I když máte své osvědčené a oblíbené spolupracovníky, v případě, že vymýšlíte něco nového, klidně sáhněte po nových lidech.

 

Love brand je mrtev, ať žije love projekt.

Festival byl zajímavý ve velké rozmanitosti řečníků, kteří zastávali značně různorodé názory, ve kterých bychom konkrétní směr asi hledaly marně. V diskuzích i přednáškách se totiž opakovaně objevovaly tyto dva klíčové momenty:

1. Negativní vs. pozitivní: Na jedné straně zazněl názor, že značku se vyplatí budovat přes sdělení, message s pozitivním přesahem do reálného světa. Jiní řečníci zastávali teorii, že čím více je kampaň brutální a postrádá logiku, tím větší efekt má.
2. Love brand: I zde se účastníci rozdělili na dvě skupiny. První jsou přesvědčení, že love brandy „neexistují a nikoho nezajímají“. Lidi ovlivníte spíše cenou, estetikou, lepší dostupností nebo masovější propagací. Druzí argumentují tím, že stále existují – a dokonce přibývají – značky, ke kterým se zákazníci tradičně vracejí a jsou jim věrní. I kdyby jen proto, že se chtějí vyhnout změně.

 I v tomto ohledu se ukazuje, jak je experience marketing, tedy marketing, který je orientovaný na prožitek a zkušenosti zákazníka, dynamicky se rozvíjejícím přístupem. Právě ten totiž nabízí odpovědi na obě témata. Pokud vás zaujmou detaily, napište nám, rády jej představíme.

AHA momenty.

• Experiential marketing je trendem doby.
• Strategie experience marketingu čeká na pevné uchopení. Je to work in progress.
• Než to, že jste na něco specialista, klient raději uslyší, že mu získáte účinný dosah. 
• Kampaně obecně cílí na mileniály, kteří mají chuť experimentovat. Počítá se s tím, že mají velký potenciál vlivu na starší generace.
• Brainstorming jen zřídka vede k nápadu s ostrými obrysy. Proto někdy stačí jen sepsat nápady na papír, dát si pauzu a vyzkoušet změnit prostředí. Zajímavou alternativou jsou také speciální otázkové kartičky. Tak ty už v Innovate máme :-)

A co dál?

Festival samotný i Barcelona jako jeho dějiště byly pro nás velmi motivační a odnášíme si z něj nové nápady. Vrátily jsme se nadšené, inspirované a v podstatě jsme chytily druhý dech. Chceme vypilovat současné procesy i roztáhnout křídla a vyzkoušet některé novinky, o kterých řečníci na festivalu ADCE mluvili. Věnovat se chceme lehké obměně kreativy, novým konceptům přemýšlení nad věcmi a možnostem spolupráce s klienty v zahraničí.

 

Zaujalo nás.

Kampaň, kterou vytvořila agentura Jung von Matt pro podnik veřejné dopravy Berliner Verkehrsbetriebe (BVG). Berlínská kultura je založena na anti-trendu, které zahrnuje být i anti-BVG. Aby se posunulo vnímání dopravního systému mladými berlíňany, vyrobili limitovanou edici tenisek BVG se značkou, která je vnímána cílovou skupinou jako jednička a uložili do nich roční jízdenku. Pro kampaň byla také vytvořena speciální hudební skladba s názvem BVG - Adidas.

 

Více o vítězných kampaních najdete zde na stránkách ADCE.

A ofiko fotky z akce a atmosféry jsou k vidění na FB linku.

---

Art Directors Club of Europe je platforma, na které se sdružují profesionálové z kreativních shopů, design studií a reklamních agentur z celé Evropy a jejímž členem je i náš kreativní ředitel Jirka Kubík. ADCE pravidelně pořádá Festival kreativity, kde se každoročně kromě vyhlašování nejzdařilejších reklamních kampaní konají nejrůznější prezentace, konference, přednášky a workshopy.