Born in Prague. Made for Europe.
6 min. čtení
Máte HQ v Praze · Váš trh je Evropa
Možná sedíte v Praze a odpovídáte za značku v Polsku, Maďarsku, Rumunsku, Rakousku nebo napříč celým CEE regionem. Nebo jste česká značka, která roste za hranice.
Brand Experience ale nemusíte v každé zemi vytvářet znovu.
Může vzniknout centrálně v Praze a odtud se dostat na jednotlivé evropské trhy.
Konzistentní v tom, co má značka znamenat. Lokální v tom, jak ji lidé zažijí.
Made in Prague · Ready for Europe
Takto dnes pracujeme pro stále více značek.
- Experience v Praze navrhneme.
- Vyrobíme.
- Postavíme ještě před odjezdem.
- Otestujeme technologie.
- Zkontrolujeme materiály, grafiku i každý detail.
- A potom ji zabalíme a pošleme tam, kde ji mají zažít vaši zákazníci.
Má to jednu velkou výhodu.
V každé další zemi nezačínáte znovu s novým briefem, novou výrobou a novou interpretací vaší Brand Experience. Jednou ji společně vytvoříme. Potom adaptujeme a škálujeme.
Prague is the base · Europe is the playground
Vytvořeno v Praze · Aktivováno napříč Evropou
Nevymysleli jsme si evropský positioning, abychom pak začali hledat projekty, kterými ho naplníme.
Do Evropy nás dostali naši klienti.
S PepsiCo, Eurowag, Bosch, Siemens, Popeyes a dalšími značkami jsme postupně začali navrhovat, vyrábět a realizovat Brand Experiences mimo Česko.
Naše práce sahá od Slovenska, Německa a Rakouska přes Maďarsko, Rumunsko a Polsko až po Španělsko nebo Kosovo.
A dnes jsme pro značky evropským Brand Experience Partnerem se základnou v Praze.
Pepsi · Z Prahy do Kosova · Za tři týdny od briefu k realitě
Pro Pepsi jsme dostali tři týdny na to, abychom kreativní koncept House of Treats proměnili ve skutečnou festivalovou aktivaci v Prištině.
Experience jsme rozpracovali a vyrobili v Praze.
Vintage trailer. Pepsi architekturu. Konstrukci s mlžením. Relax zónu. 360° experience. Branding. Technologie.
Potom jsme vše rozebrali, naložili do dvou dodávek a vyrazili přes Evropu do Kosova.
Na místě jsme naše know-how a produkci spojili s mezinárodním Pepsi týmem, kreativními partnery a lokálními dodavateli.
Tři týdny od prvního briefu ji zažívaly tisíce lidí.
- PepsiCo House of Treats · Pristina · Sunny Hill Festival
Born in Prague. Activated in Kosovo. → See the full case
Eurowag · Jedna Experience napříč Evropou
Jiný projekt. Jiný model.
Pro Eurowag jsme vytvořili mobilní Brand Experience, která cestuje tam, kde jsou její zákazníci - na evropské závodní okruhy FIA European Truck Racing Championship.
Stejný brand.
Stejný experience koncept.
Stejná základní infrastruktura.
A pokaždé jiné místo, jiní návštěvníci a jiná lokální realita.
Od Slovakia Ringu přes Nürburgring až po španělskou Jaramu.
Jedna investice, která cestuje. A vytváří content, leads i vztah se zákazníky napříč Evropou.
- Eurowag · Circuito de Madrid Jarama · FIA ETRC
Born in Prague. Activated in Spain. -
Pepsi UEFA · Mezinárodní tým · Silná Experience
A někdy Brand Experience nevzniká jen v Praze.
Pro Pepsi UEFA v Budapešti jsme byli součástí mezinárodního týmu složeného z klienta, creative, designu, technologií, produkce a lokálních partnerů.
Po akci popsalo PepsiCo naši spolupráci lépe, než bychom to dokázali my:
Words cannot fully capture how incredible it has been to collaborate with your team.
Your dedication, craftsmanship and attention to detail were exceptional.
— PepsiCo —
Každý přinesl svou expertizu. Naším úkolem bylo dostat experience z návrhu do reality.
Od návrhu přes výrobu a technologické řešení až po samotný provoz zóny. A přesně tak nás baví pracovat - jako součást jednoho týmu, který společně dotáhne zážitek se značkou do posledního detailu.
- PepsiCo Ready for Kickoff · Budapest · UEFA Final
Born in Prague. Activated in Hungary. → See the full case
Z Prahy do Krakova · A dál
Po společné práci na aktivaci v Čechách a Polsku doporučil Popeyes Innovate společnosti PepsiCo.
Jedno doporučení otevřelo další dveře. A nakonec vedlo k mezinárodní spolupráci.
Popeyes naši spolupráci popsal takhle:
You're the most reliable and self-sufficient agency I've ever worked with.
— Popeyes —
Je to přesně to, co by měl evropský Brand Experience Partner přinášet.
Spolehlivost převzít odpovědnost.
Samostatnost dotáhnout věci do konce.
A schopnost stát se součástí vašeho týmu.
- Popeyes · Kraków · Bonarka
Born in Prague. Activated in Poland. → See the full case
Strategické přemýšlení · Smart produkce
Cena hraje roli. Zvlášť když má jeden koncept fungovat na několika trzích.
Proto už při návrhu přemýšlíme nad tím, jak věc chytře vyrobit. Aby fungovala pro značku. Dala se snadno transportovat mezi trhy. A dávala smysl jako investice na víc než jeden den.
V Praze spojujeme pod jednou střechou disciplíny, které se často nakupují odděleně.
Brand Strategy · Experience Strategy · Experience Design · Creative & Spatial Design · Engineering · Production · European Logistics · Installation · On-site Operations
Hledáte Brand Experience Partnera pro Evropu?
Ať už řídíte několik evropských trhů z Prahy, nebo se svou značkou právě vyrážíte za hranice, můžeme být váš centrální Brand Experience tým pro Evropu.
Born in Prague. Made for Europe.
Let's Make Wow.
- Germany · Nürburgring · After another activation
Europe is our playground. Literally. 🤘
Propojujeme lidi se značkami.
Designujeme, co s nimi zákazníci zažívají.
Proměňujeme experiences v obchodní výsledky.
Z Prahy. Napříč Evropou.
Často se ptáte
Můžete řídit Brand Experience z Prahy pro více evropských trhů?
Ano. Brand Experience můžeme v Praze strategicky navrhnout, vyvinout, otestovat a vyrobit a následně ji adaptovat pro jednotlivé evropské trhy.
Centrálně držíme to, co má být společné pro značku. Lokálně zapojujeme partnery a přizpůsobujeme to, co má respektovat konkrétní trh.
Realizujete Brand Experience i mimo Českou republiku?
Ano. Brand Experiences jsme realizovali například v Maďarsku, Kosovu, Německu, na Slovensku, ve Španělsku, Rakousku, Polsku nebo Rumunsku.
Umíme zajistit přeshraniční dopravu, lokální dodavatele, celní procesy i dočasný dovoz a následný vývoz produkce. Zkušenosti máme s realizacemi v rámci EU i mimo ni.
Praha je naše základna. Evropa naše hřiště.
Musí se celá Brand Experience vyrábět v Praze?
Nemusí a často by to ani nedávalo smysl.
V Praze můžeme vytvořit strategii, Experience Design, prototypy a klíčové produkční prvky. To, co je výhodnější nebo praktičtější řešit na místě, realizujeme s lokálními partnery.
Central thinking · Local production where it makes sense.
Můžete spolupracovat s naší globální nebo lokální agenturou?
Samozřejmě. Pravidelně spolupracujeme s mezinárodními marketingovými týmy, kreativními agenturami, designéry, technologickými partnery i lokálními dodavateli.
Nemusíme být autorem celé myšlenky. Můžeme převzít tu část, kde nás potřebujete, a společně ji dostat do reality.
Your team + our team.
Děláte jen produkci, nebo i strategii a Experience Design?
Obojí. Naše práce sahá od Brand Strategy, Experience Strategy a Experience Designu přes creative, engineering a produkci až po evropskou logistiku, instalaci a provoz na místě.
Díky tomu už při návrhu přemýšlíme nad tím, jak bude experience fungovat pro značku, jak se bude vyrábět, transportovat a škálovat na další trhy.
Proč pracovat s Brand Experience Partnerem z Prahy?
Protože z jednoho místa můžete řídit Brand Experience pro několik evropských trhů.
Strategie, design, vývoj a klíčová produkce mohou vznikat centrálně. Lokální týmy potom přidají znalost svého trhu.
Méně začínání od nuly. Větší kontrola nad značkou. A jedna Brand Experience napříč Evropou.
Jsou event a digitál součástí Brand Experience?
Ano. Stejně jako produkt, retail, content, technologie, CRM nebo lidé.
Brand Experience málokdy žije jen v jednom kanálu.
Proto propojujeme správné disciplíny kolem celé customer journey – od strategie a konceptu přes live experience a digitální touchpointy až po content a aktivaci.
Event je její součástí.
Digitál je její součástí.
Brand Experience je to, co všechno propojuje.
Tohle je podle mě i strategicky lepší: neobhajujeme, co Innovate je, ale vysvětlujeme, jak Brand Experience funguje.
___
Z Prahy
napříč Evropou.
S Innovate.
Autor
Jirka Macháček
CEO & Chief Brand Strategist
✓ Certified Experience Economy Expert