Praha si zaslouží víc prožitků.

2 min. čtení

Praha se ve svém komunikačním konceptu profiluje jako místo pro kreativní, otevřené lidi, kteří milují humor, svobodu a nespoutaný život – Praha bohémská / Classy and Bohemian. Za tuto image město zaplatilo slušné peníze. Pokud však chce, aby tento příběh přešel z papíru a povrchních kampaní do reálného života lidí, musí investovat čas a energii do toho, aby se takovou skutečně stala.

Popeyes na pár dní okouzlil Anděl. I když to chvíli vypadalo beznadějně, podařilo se přinést lidem zážitek na jinak prázdné náměstí. Díky moc za mimořádně vstřícný přístup místostarosty Prahy 5 Lubomíra Brože. Takový zápal by měl být vzorem ve snaze vytvářit kreativní Prahu.

Po pár letech jsem si našel chvíli a chodím po Praze jen tak, bezcílně a jen těžko se zbavuji pocitu, že se město zastavilo. Památky jsou pořád stejně krásné, jen je mezi nimi ticho. Nikoliv fyzické, ale pocitové. Chodníky poloprázdné, lavičky zmizely, stín nikde, fontánky nikde. Ulice se staly jen tranzitní cestou mezi „něčím“. A to „něco“ se vytrácí. 

Když naslouchám lidem, slyším podobné věci: Pražáci si stěžují, že marně hledají, kam si večer jen tak sednout. Že zahrádky jsou drahé a málo kde, lavičky chybí a pouliční život se dusí v regulacích.

Turisté říkají: „Praha je nádherná… jen ji stačí vidět jednou.“

Podnikatelé a umělci mluví o zdlouhavých povoleních a razítkách, která zabijí jakoukoli spontánnost. Víme to, sami jsme o taková žádali pro unikátní instalaci Popeyes.

A pak přiletíme do Amsterdamu, Berlína nebo Montpellier. Město tam žije každou ulicí. Jak při festivalech, tak i v obyčejné úterý. Hudebník na rohu. Food truck v parku. Workshop na ulici. Promítání na zdi domu. Lidé se fotí u velkých nápisů, na inscenovaných fotopointech, s umělci. Sdílí, doporučují. Je to jednoduché, prožitkové a dohromady to vytváří tepot města.

Spíš než v lidech, rozdíl je v přístupu. A pokud by Praha zvládla změnit pár drobností, má šanci také taková být. 

• Město určí, kde jsou pop-up akce vítány – náměstí, náplavky, parky, prázdné parcely.

• Stanoví pár základních pravidel – maximální doba, limity hlasitosti, povinnost uklidit.

• Kdo chce něco uspořádat, vyplní krátký online formulář a může začít třeba za hodinu.

• Porušíš pravidla? Máš stopku.

Tím odpadá byrokratický maraton. A hlavně každý den můžou vzniknout desítky drobných momentů, které udělají den lepší jak návštěvníkům, tak především lidem, co tu žijí.

Praha, aby mohla být skutečně bohémská, potřebuje pop-up prožitkový koncept. Rámec, který lidem uvolní ruce a městu vrátí tep. Je to dál, než jen o designu města. Je to o designu zážitku, který si lidé odnáší. O experience marketingu. Když město samo inscenuje drobné, zapamatovatelné okamžiky, které se narodí a zase zmizí, stává se samo sobě značkou.

Pop-up akce jsou jednoduchým způsobem, jak v Praze každý den generovat zážitky. Takové, které lidé sdílejí a doporučují. A město tím získá úplně jinou atmosféru. Víc energie, víc radosti. 

Víc důvodů se vracet.