https://innovate.rocks/ Fri, 21 Aug 2026 20:10:04 GMT https://innovate.rocks/feed.rss https://innovate.rocks/czx/experience/insight/brand-experience-across-europe-cz Jak řídit Brand Experience napříč Evropou z Prahy? Jedna strategie, centrální řízení a lokální aktivace pro značky, které chtějí růst. Thu, 20 Aug 2026 19:56:53 GMT https://innovate.rocks/en/experience/insight/brand-experience-across-europe How a Prague-based Brand Experience Partner helps international brands design, produce and deliver experiences across Europe. Thu, 20 Aug 2026 19:57:04 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/od-znacky-k-experience-brandu Proč lepší eventy a lepší digitál nemusí nutně přinášet lepší výsledky a jak přemýšlení v duchu Experience Economy pomáhá značkám růst rychleji. Fri, 14 Aug 2026 14:14:36 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/from-brand-to-experience-brand Why better events, better digital and more marketing don't necessarily create better results, and how Experience Economy thinking helps brands grow faster. Fri, 14 Aug 2026 14:16:08 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/stop-entertaining-people-start-selling A thousand people in your zone doesn’t mean a thousand new customers. It doesn’t even necessarily mean one more product sold. Thu, 13 Aug 2026 11:37:53 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/prestante-lidi-bavit-zacnete-prodavat Tisíc lidí ve vaší zóně není tisíc nových zákazníků. A nemusí to znamenat ani o jediný prodaný produkt navíc. Thu, 20 Aug 2026 19:17:40 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/thanks-for-pitching-whats-next Why do agency pitches so often lack transparency — and why does “thank you for participating” so often mark the end of the relationship? Thu, 13 Aug 2026 11:32:57 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/diky-za-ucast-a-co-dal Proč výběrovým řízením často chybí transparentnost a „děkujeme za účast“ tak často znamená konec vztahu? Tue, 11 Aug 2026 17:35:31 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/everyones-chasing-their-kpis-but-whos-chasing-the-brand-en The biggest misconception in marketing today is that marketing = social media. It doesn’t. And that misconception is costing companies a fortune. Thu, 13 Aug 2026 11:33:44 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/kazdy-honi-sva-kpi-ale-kdo-honi-znacku-cz Největší omyl dnešního marketingu je, že marketing = sociální sítě. Nejsou. A právě tahle představa dnes stojí firmy obrovské peníze. Tue, 11 Aug 2026 06:21:43 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/what-the-hell-is-brand-experience-en Today, almost everything gets called Brand Experience Photo wall. Activation. Event. Promo stand. Sampling. Pop-up. Festival zone. Influencer post. But changing the name does not change how something works. Thu, 13 Aug 2026 11:34:03 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/what-the-hell-is-brand-experience Dnes se tak označuje skoro všechno. Fotostěna. Aktivace. Event. Promo stánek. Sampling. Pop-up. Festival zóna. Influencer post. Jenže změna názvu nemění to, jak věci fungují. Tue, 28 Apr 2026 13:27:47 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/insight/kdyz-znacka-misto-sebe-meni-jen-obal Překvapivě často se to děje: značka stojí na místě a místo, aby jí někdo dal nový život, dá jí nový kabát. Jenže obal je daleko od srdce značky. Obal je jen make-up a make-up jen stěží zachrání vztah, který chladne každým dnem. Sun, 09 Aug 2026 08:09:51 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/insight/mlceni-zabiji-znacky Marketing je v krizi, ale pssst, nehodí se o tom mluvit. Naučil se totiž mlčet a balit pravdu o sobě samém tak, aby byla přijatelná. V praxi to znamená, že velká část komunikace značek stojí v bublině polopravd mnohdy držených daleko od faktů. Sun, 09 Aug 2026 08:09:57 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/insight/praha-si-zaslouzi-vic-prozitku Praha, aby mohla být skutečně kreativní a bohémská, potřebuje pop-up prožitkový koncept, který lidem uvolní ruce a městu vrátí tep. Sun, 09 Aug 2026 08:02:41 GMT https://innovate.rocks/en/experience/people-who-inspire/mastercard-cmo-forget-ads-use-experiences At first glance, credit card providers have little in common with priceless things. Yet, Mastercard has been relying on its Priceless Experiences campaign for more than 25 years. In recent years, the brand has gone even deeper into multi-sensory marketing, and its value has doubled. Wed, 13 Aug 2025 18:10:04 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/people-who-inspire/mastercard-cmo-zapomente-na-inzerci-jdete-za-zazitky Poskytovatel platebních karet a věci, které jsou k nezaplacení, mají na první pohled jen málo společného. Přesto společnost Mastercard právě na Priceless zážitky vsází už víc než 25 let. V posledních letech se značka ponořila do multisenzorického marketingu ještě hlouběji a její hodnota se zdvojnásobila. Wed, 13 Aug 2025 18:10:23 GMT https://innovate.rocks/en/experience/people-who-inspire/content-marketing-training-from-heineken We’re serving up training that should clearly have long queues. By uniquely refreshing its social network presence to involve real experience, the brand has practically taken over first place. Sun, 02 Jun 2024 11:17:25 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/people-who-inspire/content-marketingove-skoleni-od-heinekenu Servírujeme školení, na které by se zjevně stály pěkně dlouhé fronty. Unikátním osvěžením sociálních sítí o skutečný fyzický prožitek totiž značka prakticky obsadila první pozici v kategorii pivních brandů. Sun, 02 Jun 2024 11:16:14 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/people-who-inspire/adidas-se-obouva-do-prozitkovych-kampani Inovace brandingu a marketingu se ukázaly jako průlomový koncept pro značku s třemi pruhy a pomohly jí získat síť influencerů i bohaté spotřebitelské zkušenosti. Tue, 14 Mar 2023 09:33:59 GMT https://innovate.rocks/en/experience/people-who-inspire/adidas-puts-its-best-foot-forward-with-experiential-campaigns Branding and marketing innovations have proven to be a breakthrough concept for the three-striped brand, helping it gain a network of influencers and rich consumer experience. Fri, 24 Mar 2023 10:24:21 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/people-who-inspire/jak-se-oreu-podarilo-prejit-od-inzerenta-k-tvurci-obsahu Sušenky Oreo ušly během třinácti let obrovský kus cesty. Ze zkostnatělé značky, která se vždy prezentuje v kuchyni a drží se televizní inzerce, se staly lídrem digitálního světa. Tue, 14 Mar 2023 14:51:37 GMT https://innovate.rocks/en/experience/people-who-inspire/how-oreo-reshaped-itself-from-advertiser-into-content-creator Oreo cookies have come a long way in the last thirteen years. An ossified brand that always presented itself in the kitchen and relied on TV advertising has become a leader in the digital world. Fri, 24 Mar 2023 10:24:52 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/potrebuje-susenka-za-par-korun-svuj-content Brand awareness je přežitý cíl a z produktového benefitu si nikdo na zadek nesedne. Pokud chce značka bohaté zásahy s dopadem, musí její agentura umět najít silnější téma. Wed, 08 Mar 2023 17:20:21 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/does-a-cookie-for-a-few-crowns-need-its-own-content Brand awareness is an outdated goal and product benefits don’t make people sit up and pay attention. If a brand wants valuable posts that have an impact, its agency must be able to find a stronger theme. Wed, 08 Mar 2023 17:20:43 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/co-je-experiential-marketing Brand manažery čeká celková proměna strategie značky z pasivní na aktivní. Zejména pokud míří za významně vyššími dosahy a chtějí vyhrávat bitvy o větší tržní podíly v dynamicky se rozvíjející době zážitkové ekonomiky. Fri, 24 Mar 2023 08:03:54 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/what-is-experiential-marketing If brand managers want to aim for significantly broader reach and the creation of strong emotional bonds between the brand and the consumer, they must face the overall transformation of brand strategy from passive to active. Fri, 24 Mar 2023 08:11:44 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/7-prikladu-uspesneho-budovani-znacky-ve-virtualnim-svete Stovky milionů korun jsou utráceny na digitální inzeráty, které zůstávají bez povšimnutí. Je zřejmé, že posun do virtuálního světa musí jít daleko nad rámec posilování výdajů na PPC či banery. Wed, 13 Aug 2025 18:11:07 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/7-examples-of-successful-brand-building-in-the-virtual-world Hundreds of millions of crowns are spent on digital advertisements that are ignored. It is clear that the move to the virtual world must go far beyond increasing spending on PPC or banners. Wed, 13 Aug 2025 18:11:26 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/ma-znacka-mit-chut-stat-se-lovebrandem-0 Kupujeme ji z určitého důvodu a zřejmě ještě chvíli budeme. Těšíme se na chvíli, kdy ji rozbalíme. Rádi ji doporučíme, když na ni přijde řeč. Značka, kterou jsme si oblíbili. Lovebrand. Měl by tedy být pro značku tento cíl „nebezpečným nesmyslem“ nebo aspirací, ke které marketéři v době přesycené reklamními sděleními jen hledají cestu? Wed, 08 Mar 2023 17:32:06 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/how-much-more-effective-are-experiential-campaigns-than-advertising While people have changed their behavior and shifted their focus to social networks due to the amazing opportunities for the interaction they provide, many brands still treat social networks like television. Wed, 08 Mar 2023 17:39:55 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/should-a-brand-aspire-to-become-a-lovebrand We buy it for a certain reason and we seem likely to continue. We look forward to opening it. We eagerly recommend it in conversation. It’s the brand we like - the lovebrand. Is this goal „dangerous nonsense“ for a brand, as stated by a recent article in a marketing magazine, or is it something that marketers should aspire to in an era saturated by advertising communication? Wed, 08 Mar 2023 17:32:41 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/o-kolik-jsou-prozitky-ucinnejsi-nez-advertising Zatímco lidé své chování změnili a svoji pozornost přesunuli na sociální sítě díky úžasné možnosti interakce, mnohé značky se na nich chovají stále stejným, televizním způsobem. Wed, 08 Mar 2023 17:39:34 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/insight/emoce-s-maximalnim-krouticim-momentem Jak může vypadat experiential marketing pro ty, kteří si mohou dovolit kupovat jakékoliv zážitky v téměř neomezeném množství? Změníte měřítka, podle kterých se posuzuje luxus. Wed, 02 Nov 2022 19:24:29 GMT https://innovate.rocks/en/experience/insight/emotion-with-maximum-momentum How does experiential marketing look for those who can afford to buy almost any experience? You change the benchmark used to gauge luxury. Sat, 28 May 2022 08:33:21 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/v-cem-je-reach-dulezitejsi-nez-vysvetlovani-benefitu Marketéři musí přijmout fakt, že přemýšlení o značce je jen velmi malou součástí procesu rozhodování u většiny našich zákazníků. A také to, že reklama má většinou slabě přesvědčivou sílu. Její role je totiž pro značku jiná. Wed, 08 Mar 2023 17:46:43 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/why-reach-is-more-important-than-explanation-of-benefits As marketers, we should accept the fact that thinking about the brand is but a very small part of the decision-making process for the majority of our customers. Our advertising has, for the most part, weak persuasive power. The reason is that its role for the brand is different. Wed, 08 Mar 2023 17:47:09 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/insight/experiential-marketing-a-festival-kreativity-adce Na evropském Festivalu kreativity ADCE se potkává veřejnost s kreativci a agenturami, které jsou ve svém státě členem ADCE a zároveň za svou kampaň nebo reklamu získali tuzemské ocenění. Jen za těchto podmínek je možné postoupit dál a ucházet se o prestižní cenu ADCE, o které rozhoduje porota složená z Art Directors z různých zemí. Wed, 13 Aug 2025 18:03:20 GMT https://innovate.rocks/en/experience/insight/experiential-marketing-and-the-creativity-festival The goal of our hard work is to bring fresh ideas as differentiators. And so, the trip was essentially half business and half vacation - a blend of the pleasant and the useful. Wed, 13 Aug 2025 18:03:50 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/lide-maji-radi-to-co-znaji Jako marketéři musíme umět získávat další zákazníky, abychom udrželi značku při životě. Zejména když je naším cílem její růst. Pokud již zákazník získal předchozí zkušenost s konkurenční značkou, o to silnější příchylnost k ní má. A o to těžší boj o jeho pozornost nás čeká. V cestě nám totiž stojí pohodlí lidí i averze ke ztrátě. Wed, 08 Mar 2023 17:42:06 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/people-like-what-they-know In order to keep a brand alive, we need to gain new customers, especially when our goal is growth. If the customer has previous experience with a competing brand, they have an even stronger inclination towards it, making our struggle all the harder. Our road is blocked by people's comfort and aversion to loss. Wed, 08 Mar 2023 17:42:24 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/proc-je-experiential-nastupujici-taktikou-marketingu Spotřebitelé stále více ignorují tradiční techniky. Naše vystavení se sociálním médiím a online inzerci způsobuje, že lidé hledají pravá propojení a vytváření skutečných vzpomínek. Značky proto musí najít jinou cestu. Méně obtěžující, více zapojující. Wed, 08 Mar 2023 17:52:56 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/why-experiential-is-the-emerging-tactic-in-marketing Consumers increasingly ignore traditional techniques. Our exposure to social media and online advertising makes people seek true connections and create real memories. Brands must find a different path - less annoying, more engaging. Wed, 08 Mar 2023 17:52:34 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/insight/expedice-bea-world Jedním z průkopníků experiential marketingu ve světě je také nizozemská agentura Wink, která na festivalu zabodovala vynikající aktivační kampaní pro Budweiser. Wed, 13 Aug 2025 18:04:08 GMT https://innovate.rocks/en/experience/insight/bea-world-expedition One of the world’s pioneers of experiential marketing, the Dutch agency Wink, was awarded at the festival for its excellent activation campaign for Budweiser. Wed, 13 Aug 2025 18:04:28 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/inovujte-zazitky-nejen-produkt 79 % lidí se o novém produktu raději dozví osobním zážitkem nebo doporučením od známého či od někoho, komu důvěřují. Tue, 18 Jul 2023 07:44:16 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/innovate-the-experience-not-just-the-product-0 79% of people prefer to learn about a new product through personal experience or a recommendation from an acquaintance or someone they trust. Wed, 08 Mar 2023 17:58:22 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/people-who-inspire/umeni-italskych-syru-a-komunikace Marco D'Amelj Melodia a Tiziana Somma, zakladatelé Mozzarellart, jako správní Italové mají komunikaci v krvi. Při rozjezdu výrobny italských sýrů v Praze se sice obešli bez vlastní znalosti, jak sýr vyrobit, bez správného marketingového uvažování nikoliv. Mon, 19 Sep 2022 14:51:39 GMT https://innovate.rocks/en/experience/people-who-inspire/the-art-of-italian-cheese-and-communication Marco D'Amelj Melodia and Tiziana Somma, the founders of Mozzarellart, have an abundance of such qualities. Like proper Italians, they have communication in their blood. But they went about setting up an Italian cheese factory in Prague without knowing anything of how to produce cheese, or how to even think about marketing it. Mon, 19 Sep 2022 14:33:15 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/obsah-je-tim-co-rozhoduje Než značka vydá náklady na reklamní sdělení, měla by si být více než jistá, že bude mluvit k většímu auditoriu, než je pouhých 30 % lidí, kteří jí věnují alespoň minimální pozornost. Jinak by jí to mohlo v dlouhodobém horizontu spíš ublížit. Mon, 19 Sep 2022 14:41:26 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/content-is-what-decides-0 Before the brand incurs advertising costs, it should be more than sure that it will speak to a larger audience than just the 30% of people who give it at least minimal attention. Otherwise, it might harm it in the long run. Sat, 28 May 2022 08:33:01 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/je-experiential-marketing-jen-event „Eventy jsou mrtvé“, prohlásil v listopadu 2017 šéf největšího mezinárodního eventového festivalu. Nahrazuje je mnohem širší, živá komunikace značek. Wed, 08 Mar 2023 17:56:45 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/is-experiential-marketing-just-an-event-0 “Events are dead”, declared the head of the largest international event festival. They are being replaced by much broader, more lively communication. Wed, 08 Mar 2023 17:57:34 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/people-who-inspire/i-reklama-musi-hrat-podle-pravidel Reklama, která funguje, se řídí několika pravidly. Například říká pravdu, je jednoduchá a pomáhá lidem vybrat si to, co pro ně bude fungovat. Jak taková reklama vzniká a co je k ní potřeba, odhaluje Jirka Kubík, art director, kreativní ředitel a náš úžasný spolupracovník. Mon, 19 Sep 2022 14:51:28 GMT https://innovate.rocks/en/experience/people-who-inspire/even-ads-must-play-according-to-the-rules Ads that work respect certain rules. For instance, they speak the truth, they're simple, and they help people choose what will work best for them. The way such ads are created and their essential ingredients are revealed by our colleague, art director, and creative director Jirka Kubík. Mon, 19 Sep 2022 14:34:07 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/trvani-na-tradicnich-postupech-reklamy-muze-nenapadne-zabit-znacku Z pohledu CFO a CEO se klasické marketingové metriky stávají stále méně významnými. Chtějí vědět, co skutečně bylo uděláno pro to, aby jejich značka rostla v prodejních číslech. Wed, 08 Mar 2023 18:04:06 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/insistence-on-traditional-approaches-to-advertising-can-quietly-kill-a-brand More than ever before, it has become important to know what marketing does to make a brand achieve business results. Wed, 08 Mar 2023 18:04:31 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/people-who-inspire/lab-uci-banku-spravne-se-ptat Monika Drobná, vedoucí řízení inovací Komerční banky, s sebou nese obrovskou vlnu energie, informací a nápadů, která vás buď spláchne, nebo na ní začnete společně surfovat. Je naprosto jasné, že jen zlomek lidí by byl schopen rozběhnout inovační centrum tak rychle a s takovými výsledky. Mon, 19 Sep 2022 14:50:31 GMT https://innovate.rocks/en/experience/people-who-inspire/lab-is-teaching-the-bank-to-ask-correctly Monika Drobná, head of innovation management at Komerční banka, brings huge wave energy with her - information and ideas that either wash you away or teach you to surf. It is absolutely clear that only a fraction of people would be able to jumpstart an innovation center so quickly and with such results. Sat, 28 May 2022 08:34:07 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/kam-kraci-marketing-brand-experience Čísla mluví jasně. Více než čtyři pětiny české populace (85 %) jsou přesyceny reklamou a dle agentury Focus jí pouze čtvrtina věří. Méně důvěřiví vůči všem formám reklamy jsou lidé do 35 let (OMG Research). Mileniálové mnohem raději nakupují to, co jim doporučili přátelé, než co vidí v reklamě. A generace Z v tom má ještě jasněji – cíleně ignoruje vše, co se jim tradičně předvádí a prodává. Sun, 13 Feb 2022 09:10:13 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/for-exm-explorers/chcete-prodavat-prestante-spolehat-na-funnel-a-vytvarejte-zazitky Model marketingového funnelu ze začátku 20. století přestal fungovat. Není divu, změnila se totiž celá společnost a ekonomika, na níž je postavená. Pro značky to znamená nevyhnutelnou nutnost změny hodnot a způsobu vlastní prezentace. Wed, 08 Mar 2023 18:01:15 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/marketing-is-moving-beyond-branding-and-advertising More than four-fifths of the Czech population (85 %) are overwhelmed by advertising, and according to Focus, only a quarter of them believe it. Millennials are much more likely to buy what their friends have recommended than what they see advertised. Generation Z is even clearer about it – they deliberately ignore everything that is presented and sold in the traditional way. Wed, 08 Mar 2023 18:05:55 GMT https://innovate.rocks/en/experience/for-exm-explorers/looking-to-sell-stop-relying-on-the-marketing-funnel-and-create-experiences Decisions about what to buy increasingly come from those who have had the opportunity to "experience" the brand - irrespective of whether they own it or not. Wed, 08 Mar 2023 18:01:46 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/people-who-inspire/rad-bych-od-znacek-slysel-zasadni-informace-kterym-mohu-duverovat Co skutečně funguje napříč všemi zeměmi, je lidská zkušenost, osobní zkušenost každého člověka. Nejsilnější atribut, který vždy zůstane. Mon, 19 Sep 2022 14:51:53 GMT https://innovate.rocks/en/experience/people-who-inspire/i-want-basic-information-i-can-trust-from-a-brand What actually works across all countries is human experience, the personal experience of each person. That is the strongest attribute that always persists. Sat, 28 May 2022 08:34:14 GMT https://innovate.rocks/czx/experience/insight/cookies-aneb-odvahy-si-cenime Zatímco se Google snaží vymyslet technologii, která i nadále umožní servírovat lidem cílenou reklamu, v Innovate jsme pochopili, že mnohem lepší jsou cookies, které projdou žaludkem. Sat, 20 May 2023 06:54:19 GMT https://innovate.rocks/en/experience/insight/our-cookies-favor-the-bold While Google puts a lot of effort into inventing technologies to create targeted advertising, at Innovate we believe that the best cookies are those that go through the stomach. Mon, 07 Nov 2022 16:30:59 GMT