Příslib
Rozhodnutí vytvářet nové prožitky lidem vždy nese znamení odvahy. Nápady, které slouží značce, je nutné přinášet bez strachu. Být zodpovědný za výsledky vyžaduje kuráž.
Innovate.
Daring To Be Different.
Zajišťujeme ...
Ideu kampaně
Filmovou a foto produkci
Influencer marketing
Kreativu a artwork
Copywriting
Web development
Eventovou produkci
Content
Úkol pro brand-experience tým je uvést novou generaci trub na trh. Prokázat jejich skvělost a vytvořit prodejní kampaň k těm, kteří uvažují o nákupu. Co vám zaručíme my už teď, že než dočtete tuto kejsku, dostanou vaše chuťové pohárky pořádně zabrat.
Vybíráme nejsilnější benefit, pečení na 300 °C a pasujeme k němu promoční dárek. Pečící kámen. I když skvěle podporuje tone-of-voice celé komunikace, jen málo lidí tuší, jak kámen funguje. Proto v akci nejdříve ukážeme, co umí v troubách Gorenje a vytváříme si tím obsah pro další komunikaci.
Vytváříme sérii krátkých videí pro YouTube. Představujeme v nich, jak se používá pečicí kámen a učíme lidi připravit si pizzu tak, aby chutnala jako z pizzerie. Kuchyň stavíme přesně podle produktového vizuálu z centrály značky. Natáčení probíhá v italsky rychlém a zábavném stylu.
Vystudovaný právník Francesco Gallucci přinesl do Čech nadýchaný a křupavý kus jižní Itálie. Jeho podnik “Le Pizze di Frankie” je důkazem toho, co tvrdí i Gorenje: perfektní pizzu lze upéct i v domácí troubě. Proto se stává hlavní tváří prodejní části kampaně. S Frankiem získává tolik potřebnou uvěřitelnost i šarm.
Video-recepty umístíme na web i sociální sítě a vyzýváme lidi, aby si doma upekli pizzu jako z pizzerie. Na landing page vkládáme všechny ingredience: recepty, nákupní list i Frankieho vtipná konverzační témata v italštině. Abychom design naplnili chutí, fotíme unikátní flat-lay fotky.
Influencerům doručujeme balíček s pečicím kamenem, receptem, dekoracemi a výhrami pro sledovatele.
Spolu s uvedením kampaně připravujeme okouzlující večeři pro novináře a obchodní partnery ve vybraném pražském vnitrobloku. Pod večerní oblohou servírujeme překvapivě velkému počtu hostů tříchodové menu a prozrazujeme, jak na pizzu jako z pizzerie, roastbeef jako ze steakárny a sladkosti jako z cukrárny.
Katalogové pojmenování benefitů překlápíme ve vizuálech kampaně do srozumitelné řeči. Připravujeme atraktivní sadu POS materiálů a bohatý výběr online formátů pro digitální agenturu značky. Videa používáme i pro tvorbu video banerů. Abychom zůstali s lidmi v kontaktu, zasíláme jim výměnou za email nabitou knihu pizzařských receptů od Frankieho i kuchařů Gorenje.
Prodejní KPI splněna již v polovině kampaně.
Značku jsme obohatili o tisíce nových kontaktů.
Pokud už máte novou troubu, přijde vám vhod pečicí kámen Gorenje a pár triků od Frankieho. A pokud máte troubu starou a přemýšlíte o změně, Gorenje OptiBake je zaručeně správnou volbou. Jak to víme? To nejlepší totiž zaznělo již při natáčení. V jeho závěru, kdy vznikly giga dat videí i fotek a tým se doslova přecpal skvělé pizzy, řekl Frankie v roztomilé češtině: