Zrodilo se hnutí.

AdaptTech, IonAir, Convert FreshZone.

Než jménem značky popisovat další nové technologie v chladničkách, ve kterých je i tak již náročné se orientovat, přitáhlo k sobě Gorenje pozornost lidí změnou perspektivy pohledu.

„Umožnili jsme, aby k nim promluvil ten, koho se to týká nejvíc – ovoce a zelenina,“ vysvětluje myšlenkový vývoj Jan Polák, Creative Leader Innovate.

Pobouřená zelenina spolu se členy produkčního týmu okamžitě začali přemýšlet, jak dát lidem vědět o Gorenje GardenFresh, chladničce zaslíbené. Příběh o tom, po čem zelenina zatouží, když začne ve starých lednicích zahnívat, zveřejnili ve videu na stránce ZivotZelenine.cz. V hlavní roli Hnutí za šťastnější zeleninu se představují předáci zeleninových protestů, Brokolík Květák, Papricie Červená a Karotina Dlouhá.

„Návštěvníci tu také odkryjí fakta o plýtvání potravinami, objeví, jak správně skladovat ovoce i zeleninu, a prozkoumají, proč právě v lednicích Gorenje GardenFresh se zelenina i ovoce cítí jako v rodné zahrádce.“

Gamifikace.

Aby zelenina pronikla k lidem,...

založila si profil na sociálních sítích, vytvořila vlastní emotikony a sepsala výzvu k podpoře hnutí za lepší podmínky v lednicích. Tu vložila do statisíců vkladek a ve farmářských bedýnkách se zeleninou i v oblíbených magazínech je rozeslala do domovů.

Stovkami bedniček plných čerstvé zeleniny odměnila všechny, kteří hnutí podpořili tím, že na svou zeleninu přimalovali nebo nalepili očička a fotku nasdíleli. Bedýnky Gorenje celé léto s láskou chystal a lidem dovážel domů Svět Bedýnek.

Freshenestrace.

16. červen, mezinárodní den čerstvé zeleniny,

se stal symbolickým datem první skutečné výpravy zeleniny v kostýmech v nadživotní velikosti. Hlavní aktéři, Papricie, Brokolík a Karotina, se vydali do pražských parků, kde transparenty i kyticemi čerstvě sklizených mrkví vyzývali k podpoře hnutí. Každého aktivního podporovatele překvapili plátěnou taškou.

V následujících měsících se stali doslova fotografickou atrakcí na farmářských trzích v ostatních městech, Veggie Náplavce a Prima Fresh festivalu. Právě zde se Karotina a Papricie potkaly na jednom pódiu s tajnou láskou Zdeňkem Pohlreichem u chladničky Gorenje GardenFresh.

Nadsázka.

Lidé se na sociální sítě chodí bavit.

To stále připomínala starostlivá Karotina, mrkev z českých polí. Proto se po spuštění kampaně do hnutí přihlásili také rajčatoví sourozenci Rút a Ralf. Na sociálních sítích tak mohla veřejnost sledovat jejich napínavý fotopříběh plný akce, zeleninových mafiánů a rajčatové lásky.

Hnutí tím získalo další sledující, kteří se s chutí zapojili do příběhu a hlasováním rozhodovali o dalších patáliích hlavních hrdinů.

Omnichannel experience. 

Aktivace, promotion, print, PR, social, online.

Synergie nápadu a využitých marketingových nástrojů sklidila úspěch na všech frontách. Všechny spolupracující týmy čerpaly z jedné silné myšlenky, a významně tak navýšily dosahy banerových kampaní, návštěvy webu, zájem o produkt na místě prodeje, sociálních sítích i na trzích.

Lucie Nebeská, brand manažer Gorenje, sladila zájmy obchodu i představu marketingu značky tak, aby táhly za stejný provaz.

A dodává, že „mnohdy stačí jen kuráž, aby se značka přestala brát v komunikaci s lidmi tak vážně“.