Měníme hejty na lajky.

České dráhy

logo advantage

České dráhy vypraví denně 7 000 spojů, které využije přes půl milionu lidí. A přestože přední český dopravce dramaticky zvyšuje kvalitu svých služeb, dlouhodobě se potýká s vysokým poměrem hejtů ve skutečném životě i na sociálních sítích. Proto cílí na mladou generaci, aby se i pro ni stal preferovaným dopravním prostředkem.

 

Milujeme výzvy. A tato je obrovská. Můžeme lidem v banerech, na billboardech či v reklamě vyprávět, že je vlaky Českých drah odvezou kamkoli po republice. S kvalitní wi-fi, jídelním vozem a komfortními sedačkami. A zřejmě sesbíráme další vagón uštěpačných komentářů. Nebo najdeme jiný způsob. Méně tradiční, více zapojující.

ČD chtějí získat pozornost mladých a prokázat jim, že cestování vlakem je trendy.

I když si značka v předchozím roce krátce vyzkoušela spolupráci s influencery, je zřejmé, že pro budování pozitivního vztahu generace Z k cestování vlaky národního dopravce potřebuje vytvořit celosezónní koncept kampaně. 

Vlak 'n' Roll

Experiential campaign

Přijmi výzvu youtuberů.

 

Zajišťujeme...

Marketingovou strategii
Filmovou a foto produkci
Influencer marketing
Kreativu a artwork
Copywriting
Web development
Experiential marketing
Produkci eventu
Content

Jak jsme ohromili
digitální svět nejúspěšnější influencerskou kampaní.

Podrobným strategickým insightem odhalujeme, že mladí lidé potřebují služby Českých drah zažít, aby změnili své mínění. Nebo že jsou ochotni dát na doporučení někoho, komu důvěřují.

Proto jádro celé komunikační kampaně stavíme na prožitkovém přístupu a vyzýváme lidi, aby se s námi vydali zažít něco odvážného.

Idea.

Unikátním konceptem Vlak´n´roll propojujeme tradiční značku s těmi, kteří si budují svět po svém. Prostřednictvím výzev vezeme vlaky ČD vybrané fanoušky s jejich oblíbenými influencery do lokalit, kde plní bláznivé úkoly, soutěží a natáčí online reportáže.

Design.

Kreativní tým navrhuje komunikační strategii. Vtiskne tak kampani jednotnou vizuální tvář. Spolupracujícím agenturám dodáváme desítky online i tiskových formátů, PR zpráv a střihů videí. Abychom prodloužili čas lidí se značku, navrhujeme landing page, kde sledují nejlepší příspěvky, průběžné výsledky a hlasují pro vítězný tým.

Napojení na prodej.

V jednotlivých příbězích devítidílné série přirozeně prezentujeme klíčové produkty a jejich benefity. Prostor věnujeme i náborové aktivitě Českých drah, ve které se jedna z hlavních postav objevuje v roli průvodčího.

Kampaň propojujeme s akční Jízdenkou na léto. Původně samostatná prodejní aktivita se stává součástí komunikace a umožňuje lidem cestovat za atraktivnější cenu. 

Zkušenost obsahem komunikace.

Vytváříme výzvy, které mohou ostatní fanoušci v digitálním i skutečném světě hodnotit, překonávat a sdílet své výsledky. Bez jediné koruny utracené na placenou reklamu se tak zpráva lavinovým efektem šíří mezi publikum.

Výzvy umísťujeme do plakátů na nádražích, v časopisu i digitálních formátech Českých drah. Projekt se stává natolik populárním, že jej TV Óčko zdarma zařazuje do letního vysílání a vedení ČD jej na konferencích prezentuje jako Best Case značky.

Zážitky přináší výsledky.

KPI dosahují 170.5 %.

Videa se umísťují
na prvních místech
v Youtube trendech.

Zásah kampaně
> 17 mil. impresí,
150 tis. interakcí

Zdarma obsah
kampaně na TV Óčko

Díky 98 % pozitivním reakcím se kampaň stává nejúspěšnějším projektem s českými influencery.

Takto si lidé všímají marketingu značek.

xxx

 

Naše poděkování patří těm, kteří s námi nastoupili do velkého vlakového dobrodružství.

IamDora experience experiential influencer marketing vlaknroll ceske drahy agentura innovate.rocks

  • V hlavních rolích: I am Dora, Jounas&Radkolf, Filip Komínek, Wonderbolt & > 600 followers
  • VIP hosté: MentT, Kovy, Anna Šulcová, Bára Votíková
  • Podporovatelé: Ester a Josefína, Andrea Kalousová, VláďaVideos, House, Smusa, Pimps, Linda Macáková, Luboš Je Celkem Fajn

Vlak´n´roll si i v cílové stanici připisuje další zásahy.

YouTube channel experience experiential influencer marketing vlaknroll ceske drahy agentura innovate.rocks

 

Přijmete i vy výzvu k proměně klasických kampaní na experiential marketing?

We'd love to hear from you

If you |

Když přidáte podrobnosti o značce, můžeme přeskočit formality a začít rovnou pracovat na vašem konceptu.

Experience-team@innovate.cz

We’re in the process

of making this new website stunning

Vemte si cookie

Zajistí, aby byla vaše zkušenost
s námi zkrátka skvělá.

Ano, díky
Jak je pečeme
×