Příslib
Rozhodnutí vytvářet nové prožitky lidem vždy nese znamení odvahy. Nápady, které slouží značce, je nutné přinášet bez strachu. Být zodpovědný za výsledky vyžaduje kuráž.
Innovate.
Daring To Be Different.
Content-marketingové školení od Heinekenu.
10 min. čtení
Servírujeme školení, na které by se zjevně stály pěkně dlouhé fronty. Unikátním osvěžením sociálních sítí o skutečný fyzický prožitek totiž značka prakticky obsadila první pozici v kategorii pivních brandů.
Dozvíte se víc
Adidas se obouvá do prožitkových kampaní.
5 min. čtení
Inovace brandingu a marketingu se ukázaly jako průlomový koncept pro značku s třemi pruhy a pomohly jí získat síť influencerů i bohaté spotřebitelské zkušenosti.
Dozvíte se vícJak se Oreu podařilo přejít od inzerenta k tvůrci obsahu.
6 min. čtení
Sušenky Oreo ušly během třinácti let obrovský kus cesty. Ze zkostnatělé značky, která se vždy prezentuje v kuchyni a drží se televizní inzerce, se staly lídrem digitálního světa.
Dozvíte se víc
Potřebuje sušenka za pár korun svůj content?
6 min. čtení
Brand awareness je přežitý cíl a z produktového benefitu si nikdo na zadek nesedne. Pokud chce značka bohaté zásahy s dopadem, musí její agentura umět najít silnější téma.
Dozvíte se vícCo je experiential marketing.
4 min. čtení
Brand manažery čeká celková proměna strategie značky z pasivní na aktivní. Zejména pokud míří za významně vyššími dosahy a chtějí vyhrávat bitvy o větší tržní podíly v dynamicky se rozvíjející době zážitkové ekonomiky.
Dozvíte se víc
7 příkladů úspěšného budování značky ve virtuálním světě.
6 min. čtení
Stovky milionů korun jsou utráceny na digitální inzeráty, které zůstávají bez povšimnutí. Je zřejmé, že posun do virtuálního světa musí jít daleko nad rámec posilování výdajů na PPC či banery.
Dozvíte se vícMá značka mít chuť stát se lovebrandem?
3 min. čtení
Kupujeme ji z určitého důvodu a zřejmě ještě chvíli budeme. Těšíme se na chvíli, kdy ji rozbalíme. Rádi ji doporučíme, když na ni přijde řeč. Značka, kterou jsme si oblíbili. Lovebrand. Měl by tedy být pro značku tento cíl „nebezpečným nesmyslem“ nebo aspirací, ke které marketéři v době přesycené reklamními sděleními jen hledají cestu?
Dozvíte se víc
O kolik jsou prožitky účinnější než advertising?
4 min. čtení
Zatímco lidé své chování změnili a svoji pozornost přesunuli na sociální sítě díky úžasné možnosti interakce, mnohé značky se na nich chovají stále stejným, televizním způsobem.
Dozvíte se vícEmoce s maximálním krouticím momentem.
5 min. čtení
Jak může vypadat experiential marketing pro ty, kteří si mohou dovolit kupovat jakékoliv zážitky v téměř neomezeném množství? Změníte měřítka, podle kterých se posuzuje luxus.
Dozvíte se víc
V čem je reach důležitější než vysvětlování benefitů.
3 min. čtení
Marketéři musí přijmout fakt, že přemýšlení o značce je jen velmi malou součástí procesu rozhodování u většiny našich zákazníků. A také to, že reklama má většinou slabě přesvědčivou sílu. Její role je totiž pro značku jiná.
Dozvíte se vícExperiential marketing a Festival kreativity ADCE.
3 min. čtení
Na evropském Festivalu kreativity ADCE se potkává veřejnost s kreativci a agenturami, které jsou ve svém státě členem ADCE a zároveň za svou kampaň nebo reklamu získali tuzemské ocenění. Jen za těchto podmínek je možné postoupit dál a ucházet se o prestižní cenu ADCE, o které rozhoduje porota složená z Art Directors z různých zemí.
Dozvíte se víc
Lidé mají rádi to, co znají.
4 min. čtení
Jako marketéři musíme umět získávat další zákazníky, abychom udrželi značku při životě. Zejména když je naším cílem její růst. Pokud již zákazník získal předchozí zkušenost s konkurenční značkou, o to silnější příchylnost k ní má. A o to těžší boj o jeho pozornost nás čeká. V cestě nám totiž stojí pohodlí lidí i averze ke ztrátě.
Dozvíte se vícProč je experiential nastupující taktikou marketingu?
5 min. čtení
Spotřebitelé stále více ignorují tradiční techniky. Naše vystavení se sociálním médiím a online inzerci způsobuje, že lidé hledají pravá propojení a vytváření skutečných vzpomínek. Značky proto musí najít jinou cestu. Méně obtěžující, více zapojující.
Dozvíte se víc
Expedice Bea World.
3 min. čtení
Jedním z průkopníků experiential marketingu ve světě je také nizozemská agentura Wink, která na festivalu zabodovala vynikající aktivační kampaní pro Budweiser.
Dozvíte se vícInovujte zážitky, nejen produkt.
6 min. čtení
79 % lidí se o novém produktu raději dozví osobním zážitkem nebo doporučením od známého či od někoho, komu důvěřují.
Dozvíte se víc
Umění italských sýrů a komunikace.
6 min. čtení
Marco D'Amelj Melodia a Tiziana Somma, zakladatelé Mozzarellart, jako správní Italové mají komunikaci v krvi. Při rozjezdu výrobny italských sýrů v Praze se sice obešli bez vlastní znalosti, jak sýr vyrobit, bez správného marketingového uvažování nikoliv.
Dozvíte se vícObsah je tím, co rozhoduje.
5 min. čtení
Než značka vydá náklady na reklamní sdělení, měla by si být více než jistá, že bude mluvit k většímu auditoriu, než je pouhých 30 % lidí, kteří jí věnují alespoň minimální pozornost. Jinak by jí to mohlo v dlouhodobém horizontu spíš ublížit.
Dozvíte se víc
Je Experiential marketing (jen) event?
3 min. čtení
„Eventy jsou mrtvé“, prohlásil v listopadu 2017 šéf největšího mezinárodního eventového festivalu. Nahrazuje je mnohem širší, živá komunikace značek.
Dozvíte se vícI reklama musí hrát podle pravidel.
4 min. čtení
Reklama, která funguje, se řídí několika pravidly. Například říká pravdu, je jednoduchá a pomáhá lidem vybrat si to, co pro ně bude fungovat. Jak taková reklama vzniká a co je k ní potřeba, odhaluje Jirka Kubík, art director, kreativní ředitel a náš úžasný spolupracovník.
Dozvíte se víc
Tradiční postupy můžou pomalu zabít značku.
7 min. čtení
Z pohledu CFO a CEO se klasické marketingové metriky stávají stále méně významnými. Chtějí vědět, co skutečně bylo uděláno pro to, aby jejich značka rostla v prodejních číslech.
Dozvíte se vícLab učí banku správně se ptát.
4 min. čtení
Monika Drobná, vedoucí řízení inovací Komerční banky, s sebou nese obrovskou vlnu energie, informací a nápadů, která vás buď spláchne, nebo na ní začnete společně surfovat. Je naprosto jasné, že jen zlomek lidí by byl schopen rozběhnout inovační centrum tak rychle a s takovými výsledky.
Dozvíte se víc
Kam kráčí marketing: Brand experience.
7 min. čtení
Čísla mluví jasně. Více než čtyři pětiny české populace (85 %) jsou přesyceny reklamou a dle agentury Focus jí pouze čtvrtina věří. Méně důvěřiví vůči všem formám reklamy jsou lidé do 35 let (OMG Research). Mileniálové mnohem raději nakupují to, co jim doporučili přátelé, než co vidí v reklamě. A generace Z v tom má ještě jasněji – cíleně ignoruje vše, co se jim tradičně předvádí a prodává.
Dozvíte se vícChcete prodávat? Přestaňte spoléhat na funnel a vytvářejte zážitky.
8 min. čtení
Model marketingového funnelu ze začátku 20. století přestal fungovat. Není divu, změnila se totiž celá společnost a ekonomika, na níž je postavená. Pro značky to znamená nevyhnutelnou nutnost změny hodnot a způsobu vlastní prezentace.
Dozvíte se víc
Rád bych od značek slyšel informace, kterým mohu důvěřovat.
5 min. čtení
Co skutečně funguje napříč všemi zeměmi, je lidská zkušenost, osobní zkušenost každého člověka. Nejsilnější atribut, který vždy zůstane.
Dozvíte se vícNaše cookies odměňují odvážné.
3 min. čtení
Zatímco se Google snaží vymyslet technologii, která i nadále umožní servírovat lidem cílenou reklamu, v Innovate jsme pochopili, že mnohem lepší jsou cookies, které projdou žaludkem.
Dozvíte se víc