Děláme dny méně obyčejnými.

Siemens

logo siemens

Většina marketingového úsilí prémiové značky kávovarů směřuje do promo akcí v místě prodeje s lehkou podporou PR a reklamy. A i když tyto aktivity pomáhají prodejcům v trade aktivitách, je obtížné jimi potvrzovat Siemens jako symbol výjimečnosti, minimalismu, vytříbeného designu, chytré technologie a emocí.

 

Cílové publikum žije rušným životem, tráví celé dny v kancelářích a volný čas naplňuje lifestylovými aktivitami. 79 % z nich upřednostňuje, aby se o novém produktu dozvěděli prostřednictvím vlastní zkušenosti. To je důvod, proč se live brand experience posouvá do jádra komunikační strategie značky.

Siemens prolamuje nové cesty k lidem, aby s ním získali vlastní zkušenost. 

K získání respektu leží v jádru jeho komunikační strategie For a life less ordinary chuť přinášet lidem emoce ve spojení se značkou. Přejít od povědomí o značce k okamžiku spotřeby. Oslovit lidi tak, aby si kávovarů Siemens všimli, zatoužili je vlastnit a pobídnout je, aby zkušenosti sdíleli s dalšími. Ozvláštníme proto jejich běžný den a připravíme jej méně obyčejný.

#SQVL

Brand Activation

Přijměte pozvání na SQVL kávu.

 

Zajišťujeme...

Ideu brand kampaně 
Kreativu a artwork
Experiential marketing
Produkci eventu
Influencer marketing
Copywriting
Web development
 

Jak jsme překonali očekávání obchodního týmu.

Málokdo odolá aroma čerstvě upražené kávy. Vsázíme na ní a podnikáme kávový útok na všechny smysly. Od brzkého rána až do odpoledne, přímo před byznys centry s kancelářemi lákáme manažery do speciálně upraveného přívěsu, aby si u něj připravili skvělou kávu. Jen oni se smí dotýkat kávovarů, aby zjistili, jak je jejich ovládání snadné.

Pozváním na kávu to však teprve celé začíná. Za jednoduchou myšlenkou se totiž skrývá rozsáhlá aktivační kampaň, do které hosty aktivity chytře zapojujeme.

 

 

Designujeme symbol exkluzivity.

SQVL = zkratku slova SKVĚLÉ navrhujeme pro Siemens jako symbol celé aktivační kampaně. Předlohou grafického ztvárnění se stává čistý, minimalistický design navazující na brand guide značky. Zkratka si velmi rychle hledá cestu do kampaňových materiálů, textů i běžné komunikace mezi realizačním týmem. 

Zveme lidi do kuchyně
méně obyčejné.

Kupujeme běžný nákladní přívěs a celý jej předěláváme. Kreativní tým společně s architektonickým studiem Refuel navrhuje jeho design tak, aby vypadal jako kuchyňská linka, jednoduchá a elegantní v duchu Siemens. Přístupnost zachováváme ze všech stran, na každé jsou tři kávovary, doplněné z boku ještě o moderní technologii umožňující tisk selfie fotek na mléčnou pěnu. Ty se stávají bránou do digitálního světa. 

#sqvl okamžiky je radost sdílet.

Hosty zapojujeme do tvořivosti. S předními designéry připravujeme pestrou sadu grafických podložek se vzkazy, na kterých si hosté horkou kávu fotí k uchování vzpomínky i k jejímu sdílení. Každý tak může udělat sqvl den ještě někomu dalšímu.

Lidé si kromě kávy odnáší i drobný merch, slevový kód na nový kávovar a kreativně zpracovaný leták se soutěží, která pokračuje na sociálních sítích.

DNA značky promítáme do detailů.

Připravujeme sqvl design landing page. Sestavujeme celoroční tourplán po městech České republiky a navrhujeme digitální banery s pozvánkou ke konkrétním termínům. Akci teaserujeme dřevěných míchátky do kávy. 

Významně navyšujeme dosahy, když na sqvl kávu zveme novináře i několik influencerů. Ti pozvání nadšeně přijímají a dávají o kvalitě Siemens kávovarech vědět dál.

Natáčíme hero video a vytváříme desítky fotek z příprav i celé realizace, aby social manažeři značky měli obsah k publikování.

Aby kvalita značky utkvěla silně v paměti, oblékáme tým do působivých zástěr z pravé kůže a pracujeme s tvarovaným povrchem kelímků. S ohledem k přírodě je později vyrábíme jedlé - ze sušenky. 

Ke sqvl kávovarům patří sqvl káva.

Siemens je symbolem vytříbenosti a jedinečnosti. A přesně to promítáme i do výběru kávy. Značce ubližuje, když strhne pozornost k jinému brandu. Proto si vybíráme ty, kterým jde skutečně o sqvl chuť bez zbytečných řečí - dpcoffee. Zatímco nám Blend master David Paclt míchá naší vlastní vynikající směs, naše produkce vyrábí obaly s osobitým designem SQVL.

Jakmile se lidé ptají, co je to za výbornou kávu, odpovídáme: "To je přece sqvl káva Siemens. Právě takovou dostanete jako příbalový dárek k zakoupenému kávovaru". 

Pozvání na kávu vede k výsledkům.

1000 lidí denně
s přímou zkušeností
se značkou.

5+ minut
aktivního
prozkoumávání
produktu.

Ocenění
z mnichovské
centrály.

Co na to značka.

Stojíme před BB Centrem. Je sedm ráno a slunce se ještě schovává za horizontem výškových budov. Přívěs je připravený, elektřina běží. Během pár minut máme plno. Vedle nás stojí Miroslav Rosiar, šéf obchodu značky. Mlčky pozoruje cvrkot kolem SQVL přívěsu, měří si narůstající frontu cílového publika ve stoprocentní koncentraci, poslouchá vášnivé diskuze manažerů, ředitelů i jejich asistentek nad kávovary. Jeho kávovary. Pak se na nás podívá a v jeho očích svítí překvapení. "Ono to fakt funguje!"

work experiential experience marketing czech republic siemens sqvl coffee innovate 11

Přijměte i vy pozvání na kávu tak, jak ji máte sami rádi – malou, velkou, silnou, slabou, capuccino, latte... kávovar Siemens umí všechny druhy a vychutnáte si je ve sqvl kvalitě.

We'd love to hear from you

If you |

Když přidáte podrobnosti o značce, můžeme přeskočit formality a začít rovnou pracovat na vašem konceptu.

Experience-team@innovate.cz

We’re in the process

of making this new website stunning

Vemte si cookie

Zajistí, aby byla vaše zkušenost
s námi zkrátka skvělá.

Ano, díky
Jak je pečeme
×